6 Wege, um Ihre Online-Öffentlichkeitsarbeit zum SEO-Antrieb zu machen

Wenn Sie glauben, dass PR tot ist, dann verpassen Sie die Möglichkeiten der Markensichtbarkeit, die PR in diesem digitalen Zeitalter bietet. Natürlich haben sich die Zeiten geändert. Die alten Taktiken der traditionellen Öffentlichkeitsarbeit, die sich in strategischer Veranstaltungskoordination, Krisenkommunikation, Reputationsmanagement, Messen, Sponsoring-Möglichkeiten, Öffentlichkeitsarbeit, Verbreitung von Pressemitteilungen und Nutzung traditioneller Medien (Radio, Fernsehen, Zeitungen) ausdrücken, haben nun aufgegeben Weg zu mehr digitalen Ansätzen.

Die Strategien für alte und digitale PR laufen dort zusammen, wo Verbindungen aufgebaut und verwaltet werden. Digitale PR bietet jedoch die zusätzlichen Vorteile der Suchmaschinenoptimierung und des Linkaufbaus im Internet, während sie gleichzeitig messbare und greifbare Ergebnisse und Erkenntnisse liefert und leicht teilbare Inhalte produziert.

Warum sollte Online-PR in SEO integriert werden?

SEO und PR arbeiten in mehrfacher Hinsicht zusammen. Erstens können Sie durch das Erstellen von Inhalten in Premiumqualität Backlinks zu Ihrer Website erhalten. Je mehr Medienberichterstattung Ihre Marke erhält, desto mehr Links zu Ihrer Website erhalten Sie. Schließlich können Sie mit einem exzellenten PR-Prozess bessere Verbindungen zu Influencern in Ihrer Branche aufbauen und dadurch mehr Links von Blogs und Social-Media-Beiträgen erhalten, was zu einer Steigerung der SEO führt.

Da der Bereich der Online-PR spezifischer ist als der traditionelle Bereich, wird er dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke und die Reichweite Ihrer Marke online zu steigern. Die Integration zwischen SEO und PR wird jedoch viel stärker, wenn sie strategisch ausgeführt wird.

Hier sind 6 Top-Möglichkeiten, um die Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR voranzutreiben.

1. Vereinheitlichen Sie Ihre Ziele über SEO, PR und andere Marketingmaßnahmen hinweg

Jedes dieser Marketingkonzepte hat seinen einzigartigen Arbeitsstil, aber das Ziel ist dasselbe. Während SEO digitale Kanäle nutzt, um mit Kunden in Kontakt zu treten und mehr Leads zu generieren, ist PR stark auf Medienarbeit angewiesen, um mehr Medienberichterstattung über die Marke zu generieren. Am Ende ist es ihr Ziel, Kunden zu erreichen – und das ist der Teil, auf den Sie sich am meisten konzentrieren sollten. Nur dann können Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Kanäle nutzen.

2. Verwenden Sie Daten aus der Recherche sowohl zu SEO als auch zu PR, um eine Gesamtpersönlichkeit zu erstellen.

Während sich SEO auf die Zielgruppenforschung stützt, um eine Markenpersönlichkeit zu schaffen, konzentriert sich PR auf die Medienforschung, um herauszufinden, welche Art von Veröffentlichungen die Zielgruppe einer Marke ansprechen, und nach Reportern zu suchen, die für die Marke relevante Themen behandeln. Durch die Kombination beider Ergebnisse entsteht eine starke, einheitliche Persona.

3. Koordinieren Sie Inhalte und Keywords über alle digitalen Kanäle hinweg, um eine einheitliche Markenidentität zu projizieren.

Alle Ihre Social-Media- und Blog-Beiträge, E-Books, Newsletter, Zielseiten, Videoanzeigen, Medienbotschaften und Pressemitteilungen sollten das Image vermitteln, das Ihre Marke vermitteln möchte.

4. Verwenden Sie Ihre PR-Expertise als Leitfaden für die Erstellung von Inhalten.

Mit der richtigen Recherche erhalten PR-Experten Daten darüber, welche Art von Inhalten ihr Publikum konsumierbar, wertvoll und teilbar findet. Lassen Sie sich von diesem Fachwissen bei der Erstellung hochwertiger SEO-Inhalte leiten. Während SEO-Profis hochrangige Inhalte erstellen, die am besten geeigneten Keywords integrieren und über Social-Media-Kanäle teilen, sollten PR-Experten an der Hand damit beschäftigt sein, diese Inhalte zu pitchen und durch hochwertige Links so viel Aufmerksamkeit wie möglich darauf zu lenken.

5. PR kann die SEO-Keyword-Strategie nutzen

Die in Pressemitteilungen verwendeten Schlüsselwörter können Reporter dazu veranlassen, diese zielgerichteten Schlüsselwörter bei der Beschreibung einer Marke zu verwenden, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass ein Unternehmen bei der Suche nach diesen bestimmten Begriffen erscheint.

PR muss die SEO-Keyword-Strategie nutzen und erweitern – zum Beispiel sollten Keywords und Keyword-Phrasen in kritischen Aussagen, Pressemitteilungen, Medieninterviews, FAQ-Dokumenten, Social-Media-Bios, Website-Meta-Titeln und -Beschreibungen und Website-Kopien erscheinen.

6. Verbinden Sie sich mit High-End-Influencern in Ihrer Branche

Influencer-Marketing ist bei der Integration von SEO- und PR-Bemühungen für Ihre Website nicht verhandelbar. Durch die Verbindung mit Influencern können Sie hochwertige Linkbacks von den Medien, anderen Unternehmen und Seiten mit hohem Traffic erhalten. Das Herstellen von Verbindungen zu diesen Influencern erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Inhalte mit ihrem Publikum teilen und sogar auf Ihre Website zurückverlinken, wodurch solche Inhalte sichtbarer, verlinkter und natürlich geteilter werden.

SEO ist ein entscheidender Aspekt beim Aufbau einer nachhaltigen Online-Präsenz, aber es funktioniert besser, wenn es sich mit PR zusammenschließt, um starke Ergebnisse zu erzielen, z. B. ein Link zurück von Forbes, auch wenn es sich um einen Textlink handelt, der ein größeres Gewicht hat als bloße Blog-Kommentare. Sie sollten sich also darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige, teilbare Inhalte zu erstellen. Sie möchten auch, dass Ihre Inhalte angemessen und proportional mit Keywords gefüllt sind, die für eine Zielgruppe relevant sind.

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